Argomenti trattati
Il calo dei consumi tra i giovani
Negli ultimi anni, il consumo di alcol tra i giovani è diminuito drasticamente. Secondo i dati, i ragazzi e le ragazze tra i 18 e i 39 anni hanno ridotto significativamente l’assunzione di alcol, sia che si tratti di birra che di vino. Questo fenomeno ha sollevato preoccupazioni nel settore, poiché i consumi continuano a scendere, nonostante alcuni segnali positivi sporadici. Le ragioni di questo cambiamento sono molteplici: dalla crisi economica alla maggiore consapevolezza riguardo alla salute, fino a problemi di comunicazione e marketing che affliggono il settore.
Heineken e la sua risposta innovativa
Per affrontare questa situazione, Heineken ha deciso di lanciare un’iniziativa originale: una app di incontri, non per trovare partner romantici, ma per connettere i giovani con bar e pub. L’idea è quella di incoraggiare i ragazzi a esplorare nuovi locali e a uscire dalla loro zona di comfort. Secondo una ricerca condotta da Heineken, oltre il 70% dei giovani tende a tornare sempre negli stessi posti, nonostante il 49% desideri scoprire nuove esperienze. Questo comportamento è spesso dovuto a indecisioni e paure di non piacere al gruppo.
La Marketing Director di Heineken Italia, Michela Filippi, ha sottolineato l’importanza di rompere questo schema. La nuova app, disponibile inizialmente a Milano e Roma, offre la possibilità di scoprire una varietà di locali che servono prodotti del gruppo Heineken, come Ichnusa e Birra Messina. L’iniziativa non solo mira a rivitalizzare la vita sociale dei giovani, ma anche a stimolare i consumi di alcol, che sono calati a causa della mancanza di occasioni sociali. La Bar Dating App si propone di rendere più facile e divertente l’esplorazione di nuovi posti, incoraggiando i giovani a vivere esperienze più stimolanti.
Eventi di lancio e coinvolgimento degli influencer
Per promuovere l’app, Heineken ha organizzato eventi di lancio nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio, con la partecipazione di noti influencer come Tommaso Zorzi. Questi eventi hanno l’obiettivo di attrarre l’attenzione dei giovani e di incoraggiarli a partecipare attivamente alla vita sociale. L’iniziativa, pur essendo un’azione di marketing, rappresenta anche un tentativo di rispondere a un bisogno reale dei giovani: quello di socializzare e divertirsi in un contesto che stimoli la loro curiosità e voglia di esplorare.
